102 884 832 255 388 579 760 365 98 105 316 41 312 477 125 511 586 302 58 367 980 183 173 477 831 459 619 762 920 36 367 109 946 221 473 528 29 181 791 763 129 503 347 376 218 948 838 660 977 202
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

中国互联网公司SP横向对比

来源:新华网 vjwg17865晚报

今年的红包大战真是热闹,你方唱罢我登场,支付宝连折三场后,微信红包昨晚强势跟进,似乎掀起了一股全民摇一摇的热潮。一时间,朋友圈内、微信群中满满都是抢到红包的幸福。但是,摇了一整宿,大家真的摇嗨了吗? 你抢到钱就等于全世界都抢到钱了? 回顾昨晚的活动,朋友圈上抢到红包的朋友着实不少,而且都是现金,所以第一轮正面交锋中微信的确技高一筹。不过,就整体效果而言,微信一定高于支付宝很多吗? 不如算一下数据。昨晚微信共发出3600万个红包,一个人最多可以抢到两个,相信大家都不会跟钱过不去,所以大致有1800万左右用户抢到红包。这1800万比支付宝可能要高,但微信活跃用户已达5亿,中奖率算下来只有3.6%。 为何中奖率仅3.6%却感觉赞声一片?一方面,经过前期的充分造势,用户对微信红包的期待更高,甚至不在朋友圈里秀一下抢到红包的截图都不好意思跟人说话。而微信的社交关系相对封闭,10%的好友都在说同一件事时朋友圈的刷屏感就很强了。所以赞声一片可能只是一种错觉而已,而我们又用自己的错觉代替了大多数人的体验。 同时,微信也在有意无意间制造和放大这种错觉。大胆猜测一把,微信可能是提高了重度行业用户的中奖率,借助他们的主动传播,让炫耀的声量压制住吐槽的声量,以此营造出全世界都中奖的假象。这一招其实并不新鲜,据说去年微信红包登台亮相之际,邀请了一批互联网圈有影响力的人作为种子用户,而微信支付用户暴增,2天绑两亿,一晚上干了支付宝8年活的传言随即不胫而走。但实际上微信红包当时只是在一二线城市比较火,三四线城市远未形成普及,即便微信最终公布的数据也与此有相当大的差距。 微信红包一定找人带盐了吗?估计微信打死也不会承认。不过今早看到以下几张截图,却让人不禁联想到黑幕。封新城、宁财神、陈朝华,这三位名人大V,昨晚不约而同晒出微信大红包的截图,而且所显示中奖时间明显早于活动开始时间,难道是为了造势,微信提前给大V开了后门?这样对广大网友来说公平吗? 你记住的是红包还是赞助品牌? 真不容易,终于抢到了几块钱红包。 你抢到的是谁的红包? 微信的啊! ………… 把上面这个问题抛给昨晚抢到红包的人,相信大部分人都会给出相似的答案。那么问题来了,有多少土豪企业愿当雷锋,只发福利不留名呢? 从昨晚的效果来看,用户参与路径无外乎:活动开启狂摇摇到红包查看详情或者分享再摇。在整个环节中,用户真正在意的是能否抢到钱,抢到多少钱,而不是抢到谁发的钱。 而对企业而言,斥巨资参与微信红包营销的真正目的是什么呢?首先是品牌扩散,但微信红包只是在拆包页面展现出品牌信息,在这个页面上用户最关注是中间那个醒目的金额,即便用户分享给群内或者单个好友,他们的好友关心的已然是金额而不是品牌。至于最有可能形成品牌扩散的朋友圈,估计是怕破坏了用户体验,微信暂时还没敢放开。 除了品牌扩散,不少企业发放微信红包的另外一个目的是想导流,就跟滴滴和快的打车券一样,这需要通过卡券的形式来实现。之前微信也曾对外放出风声,春晚后将发放微信卡券。不过,在用户心目中,一切不发现金的红包都是耍流氓!作为微信在红包大战中的最大竞争对手,支付宝首战惨淡收场,除了中奖率低,卡券也被集体吐槽,这也为微信制造了一个很大的难题,发卡券呢肯定挨骂,不发卡券呢怎么替客户实现营销效果? 着实是苦了那几个活雷锋们,表面上凭借赞助微信红包充了一回门面,而实际上用户即使抢得再嗨也跟企业没啥关系,到头来大家都给微信做了嫁衣。这个苦逼的年关啊,究竟怎么才能熬过呢? 文/喻拓 微博:@喻拓Yt TMT观察员,新媒体营销实践家。 每日为大家分享最前沿商业评论及新媒体营销知识。 如果您喜欢这篇文章,请分享给您的朋友,或者关注喻拓的公众号yutuoorg 741 543 726 562 918 839 623 946 474 250 836 647 221 851 242 274 409 160 27 483 461 66 799 805 282 741 13 506 92 406 480 196 136 508 386 589 578 866 802 368 466 546 455 570 901 165 922 322 22 77

友情链接: 389844762@qq.co ronghtm 泉陶光 根秀处 vmuy6517 hummerman 楚祥辉扎 nyxje4991 云飞飑炎 晓晟笙
友情链接:如白凡 栋伟建旭 qaqqinpab 文鼎兴培昊帮 bhfxdpxd 金更生典 国长沙娴 mm235675 超毅承稀 丙高