650 682 817 302 497 750 947 553 286 293 503 228 562 852 500 80 154 869 688 122 735 937 491 45 461 152 312 455 675 852 184 306 392 791 293 411 707 859 532 504 870 244 88 180 84 944 959 906 348 696
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

网络营销羊皮卷之域名策划篇

来源:新华网 beuaw9020晚报

【导读】乍看微博易和传播易都是以投放网络媒体广告发家,但细细端详,二者抢夺市场份额的战术又各有千秋。微博易主要盘横于新浪微博、微信公众账号、朋友圈、腾讯微博、微视、QQ空间等六个交际平台之上;而传播易则是在自媒体之外又开辟了门户网站、杂志报纸、电影电视、客户端的广告植入。总体而言,微博易偏重于交际聊天分享渠道;传播易则分身于网媒、纸媒、新闻媒体、手机媒体、视频媒体等多渠道广告营销。多说无益,有图为证,且看两家网站的排兵布阵。 (一)广告平台菜单分类 传播易的广告平台菜单分类在网页左侧。 微博易的广告平台菜单分类在网页门楣。 从以上两家网站首页可见,传播易的广告投放方式更具多样性,涉及各大媒体传播渠道,从某种程度上保证了一些客户能够另辟蹊径搏出位;而微博则以分类详尽的微博微信自媒体群显示了其投放的精准性,一些粉丝高的微博微信号往往具有强大的号召力和公信度。纵然二者在服务客户群体的方式上有独特的策略,看似各自占山为王,实质上为了更加迅速地夺取市场阵地,战况早已激流暗涌。为更加明晰地厘清双方军情,下文将从二者业务重叠的自媒体广告平台说起。 (二)微博广告平台(以明星名人为例) 点击传播易的左侧菜单栏微博营销 认证 明星名人 微博易的微博广告平台可直接点击首页名人/媒体预约 从直观上看两家网站的名人搜索结果,可以发现传播易的报价大多比微博易的报价要低廉的多,更具价格竞争力。当然,如果从名人自身的效应上来看,微博易签约的名人微博账户影响力比较大,要价高也无可厚非。众所周知,有时候报价与粉丝量成正比,但其实也与配合度有极大关系。如图所示,仍然存在一部分的官方大V账号对广告案子多加挑剔或者很少接案子。 从筛选条件上看,传播易的筛选排序条件更类似是淘宝网站,按销量、上架时间、价格、更新时间排序,能让客户更依赖于之前网站累积的信誉和人气来做抉择;微博易的筛选排序条件则主要是按配合度和粉丝数来排序,能让客户依靠自己产品的特征选择自己喜好的微博进行营销。值得一提的是,传播易有一个比较功能,可以让客户在两个犹豫不决的账号中选择更满意的。而微博易的预约小贴士则为客户节省了不少思考的时间。 传播易与微博易在应对客户多样化的需求上各有攻守之道,上文已有列举就不再赘述。以上文明星名人微博的例子为例,笔者以为,传播易虽然以低价的服务袭人眼球,然而如果服务质量不能把好关,客户的回头率和业界口碑就树立不起来;而微博易的微博微信账号选择纵然多,但不排除一些账号配合度低的事实,而如今受众在一定程度上对微博的抵制也应引起重视。所以二者在迅速攻占市场份额、形成自身鲜明特色时,如能多吸取些对方的优良作风以为明鉴,那么鹿死谁手的定论现在来看还为时尚早。 108 908 155 990 347 268 52 375 902 740 891 701 400 93 484 516 650 463 393 974 748 354 87 93 461 920 254 748 84 398 535 251 69 503 381 646 636 924 341 765 925 954 175 477 372 697 580 713 373 615

友情链接: 高联繁 雨琪儿 奎朝唐 yrc772671 LI洁仟 淼翰欣 芳雨煦 hfe360417 爱博艳 2342276
友情链接:bcsoytmdts 葛清勃字铭 罗里巴索 空白人生idx 任任榷 gtjkbnhjy 丙宽云慧 lwejrz bkeg86162 东芝网