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新角度的视野来看新浪小游戏带来的长尾娱乐

来源:新华网 wozaizhao晚报

[摘要]无论盘子在谁手上端着,从用户的角度来看,都是无大碍的。无论是移动端的手机、pad屏,还是PC端的电脑屏,亦或是客厅的电视屏,无非都是人机界面,用户喜欢坐在客厅看电视,还是喜欢用其他终端随时随地点播观看互联网视频,都只是一种习惯性的终端选择。 昨日有消息称,广电总局针对视频网站TV端APP事件已经向各大互联网视频企业发出最后通牒,要求本周内所有视频网站电视APP下架,否则将取消其互联网视听牌照,并停止服务器。关于电视盒子,一直以来就纷争不断,一方是各大互联网视频公司,都妄图攻占客厅市场这块大蛋糕,将电视终端转化成基于互联网的内容点播入口,一方是广电机构,死守高地不放松,不给互联网视频公司任何突围的机会。至于这其中有关利益纷争的阴谋阳谋,讨论的也比较多了,说多了都是口水,毫无意义。 我想说的是,无论盘子在谁手上端着,从用户的角度来看,都是无大碍的。无论是移动端的手机、pad屏,还是PC端的电脑屏,亦或是客厅的电视屏,无非都是人机界面,用户喜欢坐在客厅看电视,还是喜欢用其他终端随时随地点播观看互联网视频,都只是一种习惯性的终端选择。对整个互联网视频时代的大趋势,并无太大影响。 有一项针对全球网民看视频的比例调查数据显示:韩国位居第一,其中95%的人通过互联网观看在线视频,是因为韩国的互联网覆盖面大,且网速快,资费低;中国排在第五,原因是受益于视频网站的兴起和3G、wifi网络的普及;美国排在第十,解释说是其有线电视网络和精彩付费电视频道的发达。这项数据里能反映出什么信息呢? 其一:全球范围内,观看互联网视频的用户逐年提升,全民观看视频的时代已经到来;我们现在接收信息的方式正逐渐趋向视频化,从纯文本过渡到图文形式,再到纯视频的观看体验,从用户角度来看,是一次很自然的进化过程。因为文本阅读的方式比较主动,需要聚精会神才能完成整个阅读过程,现如今大家生活节奏这么快,时间又都是碎片化的,导致互联网浅薄症成为普遍现象,用户需要一种被动式调动立体感官的接收方式。而观看视频正是一种能调动用户立体感官的高效信息传达方式,同样的信息放在面前,用户很自然会优先选择视频观看。 其二:互联网视频用户的普及程度取决于网络带宽的大小;很长一段时间以来,限制视频观看普及的最大敌人是网络带宽、流量、资费等问题,特别是移动端,受限制比较大。不过,近些年,各大运营商都在扩大3G、4G网络的铺设,解决了视频观看存在的基础带宽问题,但资费问题并没有得到跨越式的提升。 真正推动用户观看视频习惯养成的利器是wifi生活场景的搭建。习惯于奔波于公司、家两点一线的白领群体,始终会处于WIFI环境下,在这两个场景内的停留时间也是最长的,除此之外,在地铁、公交、、咖啡馆、shaopingMall等众多用户经常性停留的地方都有完善的wifi铺设,确保用户始终处于网络的覆盖环境当中。在wifi环境下,又得以实现手机、电视、PC、平板等多屏合一,从而真正实现随时随地观看视频的可能。目前我国整体网络环境比不上韩国的高速发达,但在WIFI的铺设上也基本能够满足用户需求。 其三:决定用户偏向互联网视频还是电视节目的关键在于输出内容的价值。美国的网络环境自然也是极为发达的,又有youtube这样世界上最大的视频网站,但并没有影响家庭电视的市场。面对丰富多样的互联网视频平台,美国人对精品付费电视的热情却丝毫不减。可见,靠垄断渠道,扩大视频市场占有率的做法并不是最明智的,而是应该建立一条龙的UGC内容生产链条,带动原创优质内容的产出,塑造内容上的竞争优势。 近两年,国内雨后春笋般冒出了一大批围绕视频的创业团队,从手机短视频拍摄到视频加工剪辑处理,再到视频传播分享,整个过程可以在手机端就能实现,把拍摄视频的门槛降到了最低,刺激了大量优质视频内容的产出,此外《万万没想到》、《屌丝男士》、《飞碟说》《罗辑思维》《晓松奇谈》等精品化网络原创内容,改变了过去视频制作和观看的分离结构,可以在分集、分季制作视频的同时,积累粉丝,形成品牌化的视频内容区隔,这些都是发生在网络渠道上的内容升级。如果广电集团守不住自己的内容优势,纵使没有电视盒子这么个产品,迟早有一天电视渠道会遭受互联网猛烈的攻侵。 说到此,大家都应该看明白了,和其他国家相比,我们国家之所以掀起客厅市场的纷争,全在于整个视频市场尚不成熟,用户在人机界面的选择上被动的,短暂的渠道垄断会稳住一定的用户市场,但视频时代的大趋势是不可逆的,决定用户市场规模的最关键因素还是视频内容和用户体验。你造吗? 【作者:郝天喜(社群经济研究者) 微信公众号:kjsiwei】 130 931 251 629 997 726 584 896 170 20 415 768 665 369 636 601 358 916 653 44 158 649 191 23 308 637 795 160 616 551 699 99 725 30 722 311 109 392 695 375 779 252 591 702 983 180 808 406 113 225

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